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アイテム
企業・自治体等のマスコットキャラクターにおける消費者の態度形成に関する一考 : 同一化概念を手がかりに
https://kaetsu.repo.nii.ac.jp/records/944
https://kaetsu.repo.nii.ac.jp/records/9447d7282ea-50e0-425d-8dd3-d2c360569ac5
| 名前 / ファイル | ライセンス | アクション |
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企業・自治体等のマスコットキャラクターにおける消費者の態度形成に関する一考 : 同一化概念を手がかりに (2.3 MB)
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| Item type | 紀要論文 / Departmental Bulletin Paper(1) | |||||||
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| 公開日 | 2021-01-15 | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | 企業・自治体等のマスコットキャラクターにおける消費者の態度形成に関する一考 : 同一化概念を手がかりに | |||||||
| タイトル | ||||||||
| タイトル | For Mascot Characters of Companies, Local Governments, etc. A Study on Consumer Attitude Formation: Using the Concept of Identity as a Clue | |||||||
| 言語 | en | |||||||
| 言語 | ||||||||
| 言語 | jpn | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||
| 主題 | マーケティング | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||
| 主題 | プロモーション | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||
| 主題 | マスコットキャラクター | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||
| 主題 | 同一化 | |||||||
| キーワード | ||||||||
| 主題Scheme | Other | |||||||
| 主題 | ブランド・コミュニティ | |||||||
| 資源タイプ | ||||||||
| 資源タイプ識別子 | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |||||||
| 資源タイプ | departmental bulletin paper | |||||||
| ページ属性 | ||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||
| 内容記述 | P(論文) | |||||||
| 記事種別(日) | ||||||||
| 研究ノート | ||||||||
| 論文名よみ | ||||||||
| その他のタイトル | キギョウ ジチタイ トウ ノ マスコット キャラクター ニ オケル ショウヒシャ ノ タイド ケイセイ ニ カンスル イッコウ ドウイツカ ガイネン オ テガカリ ニ | |||||||
| 著者名(日) |
倉富, 光成
× 倉富, 光成
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| 著者名よみ | ||||||||
| 識別子Scheme | WEKO | |||||||
| 識別子 | 3730 | |||||||
| 姓名 | クラトミ, ミツナリ | |||||||
| 著者所属(日) | ||||||||
| 嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科 | ||||||||
| 抄録(日) | ||||||||
| 内容記述タイプ | Other | |||||||
| 内容記述 | 昨今において、マスコットキャラクターを活用するプロモーション事例が多く散見される中、学術的な体系化がされていない現状にある。また、実務面においても、外部のマスコットキャラクターを活用した場合、版権料や短期的にしか活用できない事や、外部や社内のデザイナーが手掛ける場合も、委託料や人材確保・育成から、資金面が限られた中小企業等では効果的に運用するのは困難であると考える。そこで本稿では、企業・自治体等制作されるマスコットキャラクターに着目し、消費者に選好されるキャラクターの特性と、制作側である企業・自治体等（ブランド）に対し当該キャラクターを受容する消費者に形成される態度について検証する。そして、比較的低コストかつ効果的なマスコットキャラクター制作の手がかりを模索する。具体的には、消費者が企業・自治体等（ブランド）と一体感を得る同一化概念を態度形成の基本概念とする。そして、マスコットキャラクターの特徴から生起される感情と、マスコットキャラクターへの関心という点に着目し、消費者が選好するマスコットキャラクターが、制作側である企業・自治体等（ブランド）に対する態度形成を検証する。 | |||||||
| 雑誌書誌ID | ||||||||
| 収録物識別子タイプ | NCID | |||||||
| 収録物識別子 | AA1171228X | |||||||
| 書誌情報 |
嘉悦大学研究論集 en : KAETSU UNIVERSITY RESEARCH REVIEW 巻 63, 号 1, p. 63-96, 発行日 2020-10-29 |
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